| Seiring perkembangan zaman, kita memasuki era 4.0 di mana hampir setiap hal telah didigitalisasikan, termasuk media komunikasi sebagai bagian dari media digital. Karena perubahan itulah tiap orang dapat dengan mudah untuk mendapatkan informasi serta berkomunikasi kapan pun dan di mana pun. Youtube menjadi salah satu media digital berbasis sosial yang sering digunakan oleh khalayak banyak, terutama menjadi media sosial yang paling sering digunakan peringkat pertama di Indonesia. Beragam jenis konten diunggah di platform Youtube ini, salah satunya adalah konten sensasional, yang mengandung unsur sensasionalisme di dalamnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh dari media sosial terhadap minat pengguna pada platform Youtube, dengan studi kasus channel Majelis Lucu Indonesia. Teori yang menjadi acuan dalam penelitian ini adalah teori media sosial dan teori minat pengguna sebagai teori utama, serta teori komunikasi massa, teori media dan teori minat sebagai teori pelengkap. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah media sosial yang diukur melalui dimensi context, communication, collaboration dan connection. Sedangkan variabel terikat dalam penelitian ini adalah minat pengguna yang diukur melalui dimensi perasaan, ketertarikan, aktivitas, aktif, fungsional serta mengarahkan dan mempengaruhi. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan teknik purposive sampling melalui penyebaran kuesioner secara online kepada 100 responden. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa adanya pengaruh yang kuat sebesar 0,559 antara konten sensasional terhadap jumlah peningkatan view di channel Youtube ‘Majelis Lucu Indonesia’. |