| Erigo merupakan salah satu brand lokal dalam kategori fashion yang menggunakan brand ambassador dengan tujuan untuk meningkatkan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador “Arief Muhammad” terhadap keputusan pembelian produk Erigo. Teori-teori yang digunakan pada penelitian ini adalah teori komunikasi pemasaran, brand ambassador dan keputusan pembelian. Dimensi yang terakit dengan brand ambassador pada penelitian ini adalah visibility, credibility, attraction, dan power, sedangkan dimensi yang terkait dengan keputusan pembelian pada penelitian ini adalah attention, interest, desire, action. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif kausal dengan menyebarkan kuesioner secara online ke-96 responden yang sesuai dengan kriteria yang sudah ditentukan. Dalam melakukan pengolahan data, peneliti menggunakan SPSS 26 For Windows untuk mendapatkan hasil dari penelitian. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa brand ambassador Arief Muhammad berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Erigo. |