| Salah satu brand kecantikan lokal Indonesia menggunakan Aktor Korea Selatan sebagai brand ambassadornya untuk meningkatkan minat beli. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador terhadap minat beli. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah adalah metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah purposive sampling yang berkriteria seperti mereka yang bertempat tinggal di Jakarta, mereka yang sudah berumur 17 tahun keatas, dan mereka yang mengikuti account Scarlett Whitening, kemudia disebarkan ke 110 responden. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel brand ambassador memiliki hubungan yang kuat sebesar 85,1% terhadap variabel minat beli dan juga adanya pengaruh positif antara variabel brand ambassador terhadap variabel minat beli. |