| Meningkatnya pengguna internet dan transaksi jual beli online di Indonesia membuat perusahaan e-commerce bersaing memperebutkan hati para konsumen. Salah satu cara terbaik adalah dengan melakukan promosi yang menarik hati pembeli dan calon pembeli. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi online yang dilakukan perusahaan e-commerce terhadap minat beli konsumen. Peneliti memilih Tokopedia sebagai subyek penelitian ini dikarenakan Tokopedia adalah salah satu e-commerce yang populer di Indonesia. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah teori Komunikasi Pemasaran, Promosi, Perilaku Konsumen, dan Minat Beli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif eksploratif dengan menyebarkan kuesioner secara online melalui Google form dan berhasil memperoleh 105 responden yang sesuai dengan kriteria penelitian ini. Hasil penelitian ini menunjukan terdapat pengaruh positif dan sangat signifikan antara program promo selling online terhadap minat beli. |