| Kampanye merupakan rangkaian kegiatan komunikasi yang dirancang untuk memberikan dampak tertentu pada sebagian besar khalayak sasaran secara berkelanjutan dalam jangka waktu tertentu. Saat ini berbagai kampanye dilakukan melalui media sosial untuk menjangkau khalayak yang lebih luas. Salah satu instansi pemerintahan yang melakukan kampanye di media sosial adalah BNN dengan kampanye terbarunya #hidup100persen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kampanye #hidup100persen terhadap perubahan pola hidup sehat pada followers akun Instagram @bnn_cegahnarkoba. Teori utama dalam penelitian ini adalah teori public relations, kampanye, media sosial, dan AISAS. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif. Variabel pada penelitian ini adalah kampanye, dengan dimensi source, message, channel, receiver, dan the intent. Variabel lainnya adalah variabel perubahan perilaku, dengan dimensi attention, interest, search, action, dan share. Peneliti melakukan penyebaran kuesioner online kepada 104 responden yang merupakan followers akun Instagram @bnn_cegahnarkoba. Penelitian ini menggunakan teknik analisis data dengan analisis regresi linier sederhana. Hasil yang didapatkan pada penelitian ini adalah terdapat pengaruh antara kampanye #hidup100persen terhadap perubahan pola hidup sehat followers akun Instagram @bnn_cegahnarkoba. |