| Mie instan merupakan salah satu makanan pokok yang digemari oleh masyarakat Indonesia. Ada berbagai macam merk mie instan yang ada di Indonesia salah satunya adalah Mie Sedaap. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement Choi Siwon terhadap purchase intention melalui variabel mediasi attitude toward the brand produk Mie Sedaap Korea Spicy Chicken. Variabel dukungan selebriti terdiri dari kredibilitas selebriti, daya tarik selebriti, kesesuaian produk selebriti dengan merek, niat beli, dan sikap terhadap merek. Dalam penelitian ini, data diolah dan dianalisis menggunakan software SmartPLS 3.3.2 dengan metode model persamaan struktural. |