| Tingginya tingkat pendapatan dari sektor industri pariwisata, mendorong semakin berkembangnya mall di Jakarta serta mendorong persaingan akan mall yang ada, termasuk mall Central Park. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis pengaruh Unsur Biophilic Store Design (BSD) yang meliputi light, plant, natural material, air, dan water terhadap impulse buying atau willingness to pay pengunjung mall Central Park. Data yang digunakan dalam penelitian menggunakan data primer yang diperoleh dengan menyebarkan kuesioner. Populasi penelitian yang digunakan merupakan mereka yang berusia 15-30 tahun, pernah mengunjungi mall Central Park dan pernah berbelanja di mall Central Park. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah metode non-probability sampling yakni purposive sampling. Sedangkan metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa unsur natural material dan water dapat mempengaruhi impulse buying. Sementara unsur light, natural material, dan air dapat mempengaruhi willingness to pay pengunjung mall Central Park. |