| Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Brand Image dan Green Brand Trust terhadap Green Brand Preference pada Produk sanitasi air TOTO. Perolehan data penelitian ini dilakukan dengan metode survei yaitu dengan menyebarkan kuesioner kepada 145 responden yang mengenal produk sanitasi air TOTO dan yang berpendapat bahwa produk TOTO merupakan produk yang mempunyai kepedulian terhadap lingkungan sekitar. Metode pengambilan samel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis jalur SPSS. Hasil dari penelitian ini menemukan bahwa Green Brand Image dan Green Brand Trust berpengaruh terhadap Green Brand Preference pada produk sanitasi air TOTO. |