| Spotify merencanakan bauran komunikasi pemasaran seperti periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, pemasaran langsung dan penjualan personal untuk meningkatkan kesadaran masyarakat dan menarik minat beli konsumen. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh bauran komunikasi pemasaran Spotify Premium terhadap minat beli konsumen. Metode penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner 100 responden pengguna aktif Spotify free dalam waktu 3 bulan terakhir di tahun 2019 yang dianalisis dengan regresi sederhana. Berdasarkan hasil pengolahan data dapat disimpulkan bahwa variabel bauran komunikasi pemasaran memiliki pengaruh yang kuat dan positif terhadap minat beli konsumen. Promosi penjualan menjadi elemen yang paling berpengaruh kuat terhadap minat beli konsumen. Sedangkan penjualan personal menjadi elemen yang kurang berpengaruh terhadap minat beli konsumen. |