| Penggunaan kosmetik saat ini merupakan bagian dari gaya hidup wanita. Seiring dengan perkembangan teknologi, banyak brand baru yang muncul sehingga membuat persaingan antar brand sangat kuat. Oleh karena itu, dibutuhkan strategi dan implementasi komunikasi pemasaran yang sesuai agar efektif. Salah satunya adalah dengan menggunakan komunikasi pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh komunikasi pemasaran digital produk kosmetik terhadap keputusan pembelian konsumen (kajian pada Make Over). Teori yang dijadikan landasan dalam penelitian ini adalah teori Integrated Marketing Communication (IMC), komunikasi pemasaran digital, dan keputusan pembelian. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan populasi dan sampel konsumen Make Over yang mengetahui komunikasi pemasaran digital yang dilakukan Make Over. Hasil penelitian menyatakan bahwa komunikasi pemasaran digital Make Over memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen. |