Detail Analisis Pengaruh Social Media Advertising Awareness dan Social Media Advertising Knowledge Terhadap Intention to Purchase : Studi Pada Instagram Bibliografi Author: Setyaningrum, Ari (Advisor); Glefiany, Stefanny Topik: Social Media Advertising Awareness; Social Media Advertising Knowledge; Intention To Purchase Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2019     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Stefanny Glefiany_Undergraduate thesis_2019.pdf (5.97MB; 75 download) Abstract Perkembangan internet semakin pesat, mendorong pelaku bisnis menjangkau pasar lebih luas melalui media sosial, salah satunya melalui media sosial Instagram.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh social media advertising awareness dan social media advertising knowledge terhadap intention to purchase pada media sosial Instagram. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer yang diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada pengguna media sosial Instagram. Populasi penelitian yang digunakan merupakan pengguna media sosial Instagram di daerah Jabodetabek. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling dengan ketentuan berusia antara 18-30 tahun dan sudah pernah melihat iklan di Instagram. Sedangkan metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dan independent t-test. Hasil penelitian menunjukkan bahwa intention to purchase produk iklan yang ada di Instagram dapat dipengaruhi oleh social media advertising knowledge. Namun variabel social media advertising awareness tidak mempengaruhi intention to purchase produk iklan yang ada di Instagram. Ditemukan juga tidak ada perbedaan signifikan untuk social media advertising awareness, social media advertising knowledge dan intention to purchase antara kelompok laki-laki dan perempuan. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved