Dalam penelitian ini, penulis bertujuan untuk mengetahui variabel – variabel apa saja yang mempengaruhi intensi pembelian konsumen terhadap virtual item pada game Player Unknown’s Battleground Mobile (PUBGM). Penelitian ini menggunakan variabel independen yaitu price utility, quality, aesthetic, playfulness, social-self image dan social relationship serta variabel dependen berupa purchase intention.
Data diambil pada tanggal 12 July sampai 15 July 2019 dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 224 responden yang aktif bermain game PUBGM. Teknik pengumpulan data menggunakan non-probability sampling yaitu purposive sampling. Analisis data menggunakan analisis regresi berganda dengan alat bantu program IBM SPSS 23.
Hasil penelitian menyatakan bahwa variabel price utility, quality, aesthetic, playfulness, social self-image dan social relationship memiliki pengaruh secara signifikan terhadap purchase intention. |