Detail Analisis Preferensi Konsumen Merek E-Commerce Lazada, Tokopedia, dan BukaLapak Bibliografi Author: Fatma, Andina Dian Dwi (Advisor); Priambodo, Andreanus Bagas Topik: Atribut; Keputusan Pembelian; Brand E-Commerce; Konsumen; Preferensi Konsumen Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Administrasi Bisnis - Fakultas Ilmu Administrasi Bisnis dan Ilmu Komunikasi Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2018     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Andreanus Bagas_Undergraduated Theses_2018.pdf (13.76MB; 98 download) Abstract Banyaknya brand e-commerce yang bermunculan di Indonesia menjadi salah satu indikator bahwa perkembangan bisnis online di Indonesia sedang berkembang dengan sangat pesat. Tiga brand e-commerce terbaik di Indonesia jika dilihat dari penghasilah per bulannya adalah Lazada, Tokopedia dan BukaLapak. Oleh karena itu peneliti memilih 3 brand e-commerce ini. Konsumen memilih brand mana yang akan dipilih berdasarkan atribut yang terdapat pada masing-masing brand yang nantinya akan menjadi bahan pertimbangan pada keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk melihat preferensi yang dimiliki oleh konsumen terhadap brand e-commerce yang diteliti berdasarkan atribut produk yang dapat menjadi pertimbangan dalam mengambil keputusan pembelian. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah komunikasi pemasaran, perilaku konsumen, proses keputusan pembelan dan pemaknaan atribut oleh konsumen. Penelitian ini dilakukan dengan metode kualitatif yang subjek penelitiannya adalah konsumen Lazada, Tokopedia dan BukaLapak. Data dari penelitian ini didapatkan dengan wawancara mendalam antara peneliti dengan informan dan data dioleh dengan open coding, axial coding, dan selective coding. Hasil dari penelitian ini mengungkapkan apa saja yang menjadi preferensi konsumen terhadap brand e-commerce, apa saja yang menjadi faktor pengaruh terhadap perilaku konsumen, dan atribut-atribut apa saja yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved