Penelitian membahas mengenai pengaruh penggunaan brand ambassador terhadap brand awareness pada aplikasi “Ruangguru”. Salah satu strategi pemasaran yang menarik adalah dengan menggunakan brand ambassador yang sesuai dengan target konsumen dimana brand ambassador harus dapat mewakili suatu produk atau merek. Peran brand ambassador diharapkan dapat meningkatkan kesadaran dan pengetahuan agar lebih diketahui serta digunakan oleh masyarakat. Dimana penelitian ini berusaha mengetahui adanya pengaruh antara brand ambassador dengan brand awareness melalui teori VisCap yaitu visibility, credibility, attraction, dan power serta teori tingkatan brand awareness yaitu unaware of brand, brand recognition, brand recall, serta top of mind.
Metode yang digunakan pada penelitian ini adala kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 77 responden yaitu siswa dan siswi SMA Islam Dian Didaktika kelas 10, 11 hingga 12. Hasil penelitian menunjukan bahwa ada pengaruh antara brand ambassador terhadap brand awareness. |