| Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisa pengaruh elemen Packaging yang mencakup Packaging Product, Packaging Material, Information Product, Nutritionals Information, Packaging Innovation, Packaging Colour, Packaging Design terhadap Consumer Buying Behaviour. Produk yang diteliti adalah susu Morinaga di PT. Kalbenutritionals. Responden dalam penelitian adalah 150 konsumen yang pernah membeli produk susu morinaga minimal 1x pembelian produk. Lokasi responden berada di Jakarta dan Tangerang. Metode penarikan sampel yang digunakan menggunakan Non Probability Sampling dengan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menemukan bahwa elemen Packaging yang berpengaruh signifikan terhadap Consumer Buying Behaviour adalah Information Product, Nutritionals Information, Packaging Product, Packaging Material, Packaging Innovation. Sedangkan Packaging Design ditemukan tidak berpengaruh signifikan terhadap Consumer Buying Behaviour. |