Analisa Faktor yang Mempengaruhi Konsumen Ses Ab Dalam Pemilihan Merek Kopi Bubuk di Dki Jakarta  

Oleh:

Faisyal ; Murwani, Ina Agustini

Jenis: Article from Journal - ilmiah nasional - tidak terakreditasi DIKTI - non-atma jaya
Dalam koleksi: Journal of Business Strategy and Execution vol. 1 no. 1 (Nov. 2008), page 121-134.
Topik: atribut kopi ; perceptual mapI.

Ketersediaan

Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: BB84.1 Non-tandon: 1 (dapat dipinjam: 0) Tandon: tidak ada

Lihat Detail Induk

Isi artikel

Penelitian ini memiliki 2 tujuan utama yaitu untuk mengidentifikasi atribut-atribut yang mempengaruhi konsumen dalam pemilihan merek kopi dan mengetahui perceptual map kopi yang ada di pasaran saat ini. Data untuk penelitian ini ta diperoleh melalui kuesioner terstruktur terhadap I50 responden di DKl Jakarta yang berusia 20 -50 tahun dengan SES AB. Analisis statistik yang digunakan dalam penelitian ini meliputi analisis deskriptif, analisis torelasi, dan analisis correspondence Beberapa atribut yang mempengaruhi konsumen dalam memilih merek kopi bubuk yang akan dikonsumsi berdasarkan tingkat kepentingannya dari yang paling penting adalah rasa yang enak/mantap/nikmat, mudah didapat, harga terjangkau, terbuat dari biji kopi pilihan, aroma harum, tersedia dalam kemasan sachet, bubuk kopi halus, menghilangkan kantuk, merek terkenal dan iklan yang menarik Dari perceptual map diatas dapat dilihat bahwa beberapa merek kopi memiliki atribut yang hampir sama di benak konsumen. Untuk kopi ABC mocca dipersepsikan sebagai kopi dengan rasa enak dan selalu tersedia dalam kemasan sachet. Kapal api kopi susu dipersepsikan dengan iklan yang menarik. Kapal api special dan ABC plus dipersepsikan dengan merek yang terkenal. Sementara kapal api special mix dipersepsikan konsumen dengan kopi yang efektif menghilangkan kantuk. Kopi singa, ayam merak dan torabika memiliki ciri yang sama yaitu bubuk kopi halus dan mudah didapat .Terakhir, kopi torabika duo + susu dan kapal api mocca memiliki ciri yang sama yaitu rasa yang enak / mantap.

Opini Anda

Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini!

Kembali