Isu keberlanjutan menyediakan ruang bagi korporasi untuk menciptakan
ulang realitas berdasarkan konteks mereka. Melalui retorika, korporasi
menyediakan berbagai informasi kepada publiknya untuk mengatasi dan
merespon ketidakpastian dan spekulasi atas keberlanjutan sosial, ekonomi, dan
lingkungan. Pelaporan korporat adalah salah satu bentuk komunikasi strategis
untuk secara formal menyampaikan kepentingan, motif dan motivasi korporasi.
Tujuan penelitian ini adalah pertama, ingin mengidentifikasi tema fantasi yang
terkandung dalam laporan keberlanjutan; kedua, mengidentifikasi visi retorikal
korporasi tentang keberlanjutan bisnis.
Berpijak pada paradigma konstruktivis, sebanyak 36 laporan keberlanjutan
dari 10 perusahaan pemenang Indonesia Sustainability Report Award periode
2008 hingga 2014 dibedah menggunakan pisau Analisis Tema Fantasi dari Ernest
Bormann. Hasil kajian penelitian menemukan tema-tema fantasi yang terkandung
dalam laporan keberlanjutan bisa dikenali melalui symbolic cue berupa slogan,
semboyan ataupun judul program; prinsip triple bottom line sebagai fantasy type
dan Saga dari teladan pendiri bisnis serta kisah sukses dari program kemitraan.
Visi Retorikal bersama korporasi tentang keberlanjutan bisnis terbentuk melalui
Setting Theme (situasi dramatis keberlanjutan lingkungan dan krisis ekonomi
global), Character Theme (perusahaan yang heroik, gurandil (penambang liar)
sebagai tokoh jahat, pemerintah sebagai tokoh pendukung), serta Action Theme
(aksi-aksi sosial dan penyelamatan lingkungan). |