| Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Perceived Usefulness User Generated Content produk terbadap Purchase Intention pengguna Facebook dengan mediasi Attitude Towards User Generated Content. Penelitian ini juga bertujuan mengetahui pengaruh keseluruhan, pengaruh langsung dan pengaruh tidak langsung antara Perceived Usefulness terhadap Purchase Intention untuk membandingkan hasilnya. Dari hasil penelitian diperoleh bahwa Perceived Usefulness mempunyai pengaruh keseluruhan, pengaruh langsung dan pengaruh tidak langsung yang signifikan terhadap Purchase Intention dengan Attitude Towards User Generated Content di Facebook sebagai variabel mediasi. |