Detail Efek Pesan Iklan Hijau Berorientasi Lingkungan Terhadap Intensi Membeli Dengan Mediasi Sikap Konsumen Terhadap Iklan Dan Kualitas Produk Bibliografi Author: PRICILLIA, SHEILLA ; Laksmidewi, Theresia Dwinita (Advisor) Topik: Iklan Hijau; Green Behavior; Green Altruistik; Green Advertising Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2016     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Sheilla Pricillia’s Undergraduate Theses.pdf (1.14MB; 22 download) Ketersediaan Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: FEM-8453 Non-tandon: tidak ada Tandon: 1  Lihat Detail Induk Abstract Pada penelitian ini membahas mengenai Pesan dalam iklan produk hijau self-benefit atau other-benefit berpengaruh positif terhadap intensi membeli, dengan dimediasi oleh sikap konsumen terhadap iklan. Kualitas Produk menjadi mediasi pengaruh pesan dalam iklan produk hijau self-benefit atau other-benefit terhadap intensi membeli. Penelitian ini menggunakan metode eksperimen dengan menggunakan iklan media cetak sebagai manipulasi. Pada Studi mempunyai 2 manipulasi yaitu kondisi Kondisi 1 Partisipan mendapat stimulus iklan dengan iklan Self-benefit yaitu iklan untuk kepentingan sendiri dan Kondisi 2 Partisipan mendapat stimulus iklan dengan iklan Other-Benefit yaitu iklan untuk kepentingan orang lain. Dalam penelitian ini menunjukkan bahwa Pesan dalam iklan produk hijau self-benefit atau other-benefit berpengaruh positif terhadap intensi membeli, dan pesan dalam iklan produk hijau self-benefit atau other-benefit berpengaruh terhadap sikap konsumen terhadap iklan, namun sikap konsumen terhadap iklan tidak menjadi mediasi yang signifikan. Begitu juga dengan kualitas produk yang tidak signifikan menjadi mediasi. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved