Detail Analisis Pengaruh Kepercayaan Merek Kesadaran Merek Dan Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Susu Ultra Bibliografi Author: JOCELIN, FELICIA ; Herman, Susy Sanie (Advisor) Topik: Brand Awareness; QualityPerception; Purchase Intention; Brand Image; Brand Trust; Susu Ultra Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2016     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Felicia Jocelin's Undergraduate Theses.pdf (733.45KB; 51 download) Ketersediaan Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: FEM-8300 Non-tandon: tidak ada Tandon: 1  Lihat Detail Induk Abstract Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji keputusan pembelian tehadap produk Susu Ultra dan menganalisis pengaruh kepercayaan merek, kesadaran merek dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian Susu Ultra. Di Indonesia, produk susu merupakan salah satu produk yang banyak dibutuhkan dalam industri minuman karena merupakan kebutuhan primer dan bahan dasar dari berbagai makanan ringan. Susu Ultra sebagai merek susu pertama pada tahun 1958 di Indonesia. Penelitian dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 358 responden mahasiswa fakultas ekonomi Universitas Atma Jaya Jakarta yang dipilih menggunakan teknik sampling acak bertingkat (Stratified Random sampling) dengan angkatan tahun masuk dan prodi sebagai dasar stratifikasi. Data diolah dan dianalisis dengan metode statistik regresi linear berganda menggunakan program IBM SPSS Statistics versi 20 for Windows.Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat keputusan pembelian Susu Ultra yang cukup tinggi di kalangan mayoritas mahasiswa fakultas ekonomi Universitas Atma Jaya Jakarta. Hasil analisis menunjukkan adanya pengaruh siginifikan variabel kepercayaan merek (Brand Trust), kesadaran merek (Brand Awareness) dan persepsi kualitas (Quality Perception), terhadap keputusan pembelian (Purchase Decision) Susu Ultra. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved