| Penelitian ini bertujuan untuk melihat apakah Celebrity Endorsement dan Hedonic Shopping Value berpengaruh terhadap Impulse Buying Behavior dari salah satu toko ritel khusus wanita yang merupakan brand dalam kategori ritel apparel yaitu Victoria’s Secret. Penelitian dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 216 responden di outlet Victoria’s Secret Plaza Senayan, Plaza Indonesia dan Mall Taman Anggrek, pada tanggal 13 September – 20 September 2014. Metode sampling yang digunakan adalah kombinasi teknik multistage random sampling. Kuesioner dibagikan kepada pengunjung yang melakukan pembelian di Outlet Victoria’s Secret. Dalam menganalisis data, digunakan uji reliabilitas, validitas, overall mean score dan uji regresi berganda dengan bantuan program SPSS statistics versi 21. Hasil penelitian menunjukkan baik secara simultan dan parsial bahwa ada pengaruh antara variabel Celebrity Endorsement dan Hedonic Shopping Value terhadap Impulse Buying Behavior Victoria’s Secret Jakarta. |