Kemajuan teknologi komunikasi telah memberi banyak perubahaan dalam hidup, khususnya dalam bidang pemasaran. Media pemasaran sekarang merambah pada media telepon seluler. Penelitian ini untuk menganalisis faktor penerimaan konsumen terhadap mobile marketing bagi pengguna Indosat pada Galeri Indosat Mal Metropolitan di Bekasi dengan menggunakan sample 170 responden. Peneliti mengadaptasi model penelitian dari bauer et al. (2005) dan data diolah dengan menggunakan metode analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan secara bersama-sama Existing Knowledge, Attitude toward Advertising, Perceived Utility, Perceived Risk, dan Social Norm berpengaruh terhadap Attitude toward Mobile Marketing dan bahwa secara parsial yang mempengaruhi Attitude toward Mobile Marketing adalah Attitude toward Advertising dan Perceived Utility. Sedangkan variabel Existing Knowledge, Perceived Risk, dan Social Norm tidak berpengaruh terhadap Attitude toward Mobile Marketing. Dari hasil tersebut, Perceived Utility merupakan faktor yang paling mempengaruhi penerimaan konsumen terhadap mobile marketing. |