| Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kredibilitas endorser terhadap sikap konsumen terhadap iklan, sikap konsumen terhadap merek dan intensi membeli konsumen produk Nutrisari Jeruk. Penelitian dilakukan dengan metode survei di Perumahan Villa Melati Mas, Serpong dengan responden 302 warga yang bertempat tinggal di perumahan tersebut. Pengambilan sampel penelitian menggunakan probability sampling, dengan teknik simple random sampling. Hasil penelitian menunjukkan kredibilitas endorser secara umum berpengaruh terhadap sikap konsumen terhadap iklan, sikap konsumen terhadap merek dan intense membeli konsumen. |