| Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor apa saja yang menggambarkan brand personality kendaraan roda empat dengan merek Toyota Avanza Veloz. Metode penelitian adalah metode survey dengan menyebarkan angket kepada 160 responden anggota Forum avanzaxenia.net. Teknik pemilihan sampel dengan convenience sampling dan penentuan besar sampel dilakukan berdasarkan dari rumus perhitungan Slovin. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis faktor. Berdasarkan penelitian ini, penulis memperoleh kesimpulan bahwa terdapat 12 faktor yang menggambarkan brand personality kendaraan roda empat dengan merk Toyota Avanza Veloz. Faktor-faktor tersebut adalah kegembiraan, kejujuran, ketulusan, keperkasaan, kesenangan, semangat, dapat dipercaya, duniawi, pandai, bersahaja, bergaya, dan trend setter. Faktor kegembiraan merupakan faktor yang paling dominan dalam menggambarkan brand personality Toyota Avanza Veloz, sebesar 10,807%. |