Kehidupan masyarakat Indonesia yang semakin modern ini membawa masyarakatnya
pada pola perilaku yang unik, yang membedakan individu satu dengan individu yang lain dalam
persoalan gaya hidup seiring perkembangan zaman. Bagi sebagaian orang, gaya hidup
merupakan salah satu hal yang penting karena dianggap bentuk ekspresi diri. Fenomena gaya
hidup tampak terlihat di kalangan remaja yang mana remaja pada umumnya memang
menginginkan agar penampilan, gaya tingkah laku, cara bersikap dapat menarik perhatian orang
lain, terutama kelompok teman sebaya dengan tujuan agar mereka di akui eksistensinya oleh
lingkungan sosial. Kecenderungan gaya hidup hedonis tampak pada masyarakat Indonesia
khususnya remaja-remaja di kota besar. Gaya hidup hedonis ini merupakan salah satu penyebab
mulai maraknya bisnis ritel yang masuk ke Indonesia. Nampaknya, mini market yang merupakan
salah satu bentuk bisnis ritel, menjadi suatu wadah bagi remaja untuk dapat menyalurkan hasrat
hedonism mereka. Salah satunya 7-Eleven yang dapat kita temui di berbagai sudut jalan di kota
besar seperti Jakarta. Fenomena ini lah yang penulis angkat apakah ada pengaruh yang
diciptakan convenience store terhadap penggunaan uang di kalangan remaja.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini merupakan penelitian kualitatif
yang bersifat deskriptif untuk menggambarkan pengaruh convenience store terhadap penggunaan
uang di kalangan remaja di 7Eleven Pejaten.
Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa 7Eleven Pejaten memiliki peranan bagi
remaja dalam menggunakan uangnya. |