| Skripsi ini meneliti tentang hubungan antara nilai persepsi dan karakteristik iklan terhadap minat beli produk Samsung Galaxy pada dua media iklan yaitu internet dan televisi serta membandingkan media yang lebih baik dalam menimbulkan minat beli. Penelitian ini dilakukan secara kuantitatif dengan pembagian 156 kuisioner kepada responden yang merupakan anggota komunitas kaskus dan telah melihat kedua iklan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara bersama-sama karakteristik iklan dan nilai persepsi berpengaruh pada minat beli tetapi secara parsial hanya harga dan utilitas yang berpengaruh terhadap minat beli pada iklan pada media internet, sementara hanya utilitas yang berpengaruh pada iklan media televisi: Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa media internet lebih baik dalam menimbulkan minat beli. |