Untuk menarik perhatian audience dalam iklan pengiklan menggunakan jingle atau background music. Jingle yang menarik dapat membuat konsumen mengingat pesan dan merek dalam iklan. Oleh karena itu, penulis ingin mengetahui pengaruh jingle iklan Dancow terhadap recall audience. Apakah dengan adanya jingle akan memperkuat daya ingat audience tentang merek dan pesan iklan atau sebaliknya.
Penulis mengunakan metode survey dengan menyebarkan
kuesioner kepada 85 responden ibu-ibu asrama polisi udara Pondok
Cabe. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah probability
sampling dengan teknik simple random sampling.
Hasil dari penelitian ini, uji statistik pada metode regresi linear
sederhana dan berganda diperoleh nilai signifikan 0.000 < 0.005. hal ini
berarti adanya pengaruh secara simultan bersama-sama antara variabel
jingle terhadap recall audience. Namun secara parsial tidak semua
indikator jingle berpengaruh terhadap recall audience. Adapun indikator
yang berpengaruh terhadap recall audience adalah meaningfulness,
adaptability dan protectability. Sedangkan indikator yang tidak
berpengaruh terhadap recall audience adalah memorability, likability dan
transferability. Dalam penelitian ini indikator yang paling dominan
berpengaruh terhadap recall audience adalah indikator adaptability
Kata kunci : recall audience, jingle, memorability, meaningfulness,
likability, transferability, adaptability, protectability |