| Penelitian ini dilaksanakan dengan tujuan untuk mengetahui pilihan anggota club bola basket Iberchem terhadap sepatu olahraga bola basket NIKE atau sepatu olahraga bola basket AND1, dan mengetahui atribut–atribut apa saja yang menjadi pertimbangan anggota club bola basket Iberchem dalam menentukan pilihannya terhadap sepatu olahraga bola basket NIKE dan sepatu olahraga bola basket AND1. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah preferensi anggota club bola basket Iberchem terhadap sepatu olahraga bola basket NIKE dan sepatu olahraga bola basket AND1. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer. Data primer dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner penelitian dengan skala Likert 5 tingkat. Populasi yang tercakup dalam penelitian ini adalah seluruh anggota aktif dari Club Bola Basket Iberchem, Jakarta barat yang berjumlah 57 orang. Sementara sampel dalam penelitian ini adalah 50 orang anggota Club Bola Basket Iberchem, Jakarta barat. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah simple random sampling. Perangkat analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah tabel distribusi frekuensi, mean score (MS), overall mean score (OMS), dan uji Wilcoxon. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar responden lebih memilih produk sepatu NIKE daripada AND1 dan terdapat cukup bukti untuk menyatakan produk sepatu NIKE lebih disukai daripada produk sepatu AND1. |