Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui bagaimana respon dari mahasisiwa
Universitas Katolik Atmajaya Jakarta terhadap image produk Esia dengan pendekatan
Attention (perhatian), Interest (ketertarikan),Desire (keinginan), Conviction (keyakinan)
dan Action (tindakan) atau AIDCA. Metode penelitian dilakukan dengan penelitian
lapangan dan penelitian kepustakaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa respon
mahasiswa terhadap image produk ESIA dikategorikan baik. Untuk mempertahankan
kondisi baik ini, Sebaiknya perusahaan menampilkan dalam iklannya agar menimbulkan
persepsi positif konsumen, dan untuk mempertahankan ketertarikan Konsumen terhadap
image produk Esia, perusahaan harus selalu memperbaharui model ataupun konsep yang
baik untuk image produknya agar konsumen selalu tertarik dan tidak jenuh dengan
produk yang ditawarkannya tersebut. |