| Ekuitas merek terdiri dari kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitasmerek. Ekuitas merek ini merupakan asset yang dapat memberikan banyak keuntungan bagi perusahaan. Tujuan dari penyusunan skripsi ini adalah untuk membandingkan ekuitas merek yang dimiliki EF dan Wall Street, serta melihat hubungannya dalam menarik minat calon konsumen. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan non-probability sampling dengan menggunakan metode accidental sampling. Untuk mengukur penelitian ini penulis menggunakan kuesioner yang disebar selama 2 minggu di kampus Unika Atma Jaya. Dari analisa yang dilakukan menunjukan bahwa ada hubungan antara ekuitas merek dalam menarik minat konsumen, korelasi yang kuat antara ekuitas merek EF dalam minat konsumen, sedangkan Wall Street termasuk sedang. Secara keseluruhan, ekuitas merek EF lebih unggul dari Wall Street. |