Dengan semakin meningkatnya persaingan di bisnis minuman isotonik akhir-akhir ini, PT Amerta Indah Otsuka selaku pelopor minuman isotonik dalam kemasan harus berusaha untuk mempertahankan pangsa pasarnya. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui kekuatan ekuitas merek Pocari Sweat. Ekuitas merek terdiri dari empat variabel utama yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek. Penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai alat bantu untuk
mendapatkan opini masyarakat terhadap merek Pocari Sweat. Kuesioner disebar kepada 100 orang responden dengan menggunakan metode
convenience sampling. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah Pocari Sweat masih memiliki ekuitas merek yang cukup kuat yang dapat digunakan untuk memenangkan persaingan. |