Tingginya tingkat persaingan dalam pasar yang ditandai dengan kemunculan berbagai macam produk setiap saat, serta kondisi ketidakpastian
memaksa perusahaan untuk memiliki keunggulan bersaing agar mampu memenangkan persaingan dan bertahan dalam lingkungan bisnis. Produsen
dituntut harus mencari cara agar merek produknya dapat mudah diingat oleh konsumen dan tetap menarik perhatian dan minat beli konsumen. Salah satu cara yang dapat diterapkan ialah melalui kemasannya. Kemasan yang baik dan menarik akan dapat mempengaruhi konsumen untuk membeli suatu produk. Selain itu, kemasan yang baik dapat menciptakan kemudahan dan nilai promosi. Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini dilakukan untuk mencari tahu pengaruh elemen dari kemasan, yaitu elemen visual dan informasi, terhadap proses keputusan pembelian konsumen pada sampo Sunsilk kemasan baru. Penelitian ini menggunakan metode survey kuantitatif kepada warga di komplek Jatibening II Bekasi dengan populasi 1200 dan jumlah sampel 300.
Sampling dilakukan dengan metode simple random. Data diolah dengan menggunakan perangkat analisis data regresi linier berganda dari program
SPSS 15.0 for Windows. Hasil analisis menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dan positif dari elemen visual dan elemen informasi kemasan terhadap proses keputusan pembelian konsumen. Elemen visual yang eye cacthing dapat menarik perhatian konsumen, dan elemen informasi yang jelas dan tepat berperan dalam membantu konsumen mengevaluasi produk. |