Detail Pengaruh Brand Image Vitazone Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Bibliografi Author: HALIM, ELITA ; HERLIN HIDAYAT (Advisor) Topik: Brand Image; Keputusan Pembelian Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2007     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Elita Halim's Undergraduate Theses.pdf (412.92KB; 120 download) Ketersediaan Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: FEM-5676 Non-tandon: tidak ada Tandon: 1  Lihat Detail Induk Abstract Kebutuhan Konsumen terhadap suatu produk mengalami peningkatan dan sangat selektif. Perusahaan harus dapat menonjolkan keunggulan karakteristik fisik dan manfaat yang dapat diberikan dari produk atau merek. Oleh karena itu peranan image sangat berarti untuk mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian atas brand tersebut dari pesaing-pesaingnya. Pada akhirnya apabila Brand Image baik maka akan mempengaruhi Keputusan Pembelian konsumen pada suatu produk. Penelitian ini ingin mengetahui apakah brand image Vitazone memiliki pengaruh terhadap Proses Keputusan Pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data UNIKA dengan memakai kuesioner yang diisi oleh 100 responden yaitu mahasiswa Atma Jaya, Karyawan di Jakarta dengan menggunakan metode Insidental Sampling. Data yang terkumpul diuji reliabilitasnya dan dianalisis dengan menggunakan OMS (Overall Mean Score) dan regresi linier untuk mengetahui adanya pengaruh yang bermakna antara Brand Image dengan Proses Keputusan Pembelian konsumen. Berdasarkan penelitian ini Image yang paling kuat adalah Vitazone minuman isotonik bervitamin. Dan tidak mengandung bahan pewarna adalah atribut yang paling berpengaruh dalam Proses keputusan pembelian Vitazone. Sehingga berdasarkan uji regresi linear terdapat pengaruh positif yang signifikan antara Brand Image terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved