Detail Analisis Pengaruh Keefektifan Iklan Televisi pada produk Minuman Green Tea (Studi Kasus : Merek Zestea-PT. Tang Mas) Bibliografi Author: SEPTIANI, YOSSIE ; Triyanti, Vivi (Advisor) Topik: Iklan Televisi; Efektif Tingkat Pengenalan dan Kepercayaan. Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Teknik Industri Fakultas Teknik Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2008     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Yossie Septiani's Undergraduate Theses.pdf (1.54MB; 8 download) Ketersediaan Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: FTI-335 Non-tandon: tidak ada Tandon: 1  Lihat Detail Induk Abstract PT Tang Mas merupakan perusahaan yang bergerak dalam industri minuman slap saji, dimana produk yang dihasilkan oleh PT. Tang Mas yang berkaitan dengan penulisan Tugas Akhir mi adalah jenis minuman green tea dengan merek Zestea. Sampai dengan saat ini~, perusahaan belum pernah melakukan kegiatan evaluasi di bidang pemasaran, khususnya mengevaluasi terhadap tayangan ikian yang telah dibuat dan ditampilkan melalui media televisi. Kurangnya perhatian tersebut menyebabkan perusahaan kurang dapat melihat apakah ikian yang telah dipublikasikan saat mi dapat dikenal dan diingat konsumen atau tidak, sehingga informasi maupun pesan yang seharusnya ingin perusahaan sampaikan serta dapat dengan mudah ditangkap dan dimengerti oleh konsumen tidak dapat diwujudkan sesuai dengan apa yang sebenarnya diingmnkan perusahaan. Mengingat melalui tayangan ikian inilah dapat dUadikan salah satu cara untuk menanamkan merek produk di benak konsumen. Hal mi sesuai dengan hasil kuesioner penelitian dimana hanya 25,96% atau 27 dan 104 responden yang dijadikan sampel penelitian yang pernah mengetahul adanya ikian produk Zestea. Dan 27 responden tersebut, tidak semua responden mengerti maksud dan pesan yang ingin disampaikan melalui iklan tersebut. Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa tayangan iklan produk Zestea belum dapat dikatakan efekt~f dalam hal penyampaian pesan, format ikian yang menanik serta frekuensi penayangan yang masih sedikit jika dibandingkan dengan merek produk lain yang sejenis. Oleh karena itu, dibutuhkan suatu tindakan untuk mengevaluasi tayangan ikian saat mi, yaitu dengan melakukan pengident~fikasian variabel-variabel yang berkaitan dengan karaktenistik konsumen terhadap karakteristik ikian yang sesuai dengan keinginan konsumen, respon konsumen terhadap tayangan ikian, pengenalan produk Zestea serta evaluasi mengenai 1k/an produk Zestea, dimana hasil evaluasi yang diperoleh dapat menjadi usulan bagi perusahaan dalam bentuk pembaharuan ikian serta masukan mengenai strategi penayangan ikian bagi perusahaan. Metode pengolahan data yang dilakukan dengan menggunakan pengujian parametnik khususnya untuk mengetahui hubungan dependensi antar variabel yang terkait serta pengujian non-parametnik yang menguji apakah suatu kategori data berhubungan dengan kategori data lainnya yang berasal dan satu populasi yang sama. Me/a/ui pengujian yang dilakukan, di~erolehanalisa pengolahan data yqng dapat dijadikan acuan dalam membuat pembaharuan ikian produk Zestea baik dan segi jenis ikian, konsep cenita, dan bentuk kemasan i/dan yang berbeda dengan ikian saat mi dengan menyesuaikan pada hash pengolahan data berdasankan kuesionen penelitian sebagai usulan bagi perusahaan. Disamping itu, perusahaan juga dihanapkan untuk selalu melakukan evaluasi dan perbaikan terhadap kegiatan komunikasi pemasaran khususnya di bidang promosi yang masih dirasa kurang untuk menjaga dan meningkatkan kepencayaan konsumen terhadap produk Zestea untuk tetap dapat bentahan di tengahpersaingan industni minuman green tea. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved