Detail ANALISIS PENGARUH ORIENTASI PASAR UNTUK MENINGKATKAN KEUNGGULAN BERSAING MELALUI INOVASI PRODUK DAN KINERJA PEMASARAN (Studi Kasus: UKM di Perkampungan Industri Kecil, Jakarta) Bibliografi Author: Dariska, Eunike ; Sukwadi, Ronald (Advisor) Topik: Usaha Kecil dan Menengah (UKM); keunggulan bersaing; orientasi pasar; inovasi produk; kinerja pemasaran; Structural Equation Modelling (SEM) Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Teknik Industri Fakultas Teknik Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2007     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Eunike Dariska's Undergraduate Theses.pdf (850.88KB; 161 download) Ketersediaan Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: FTI-317 Non-tandon: tidak ada Tandon: 1  Lihat Detail Induk Abstract Usaha Kecil dan Menengah (UKM) merupakan salah satu kekuatan pendorong terdepan dalam pembangunan ekonomi. UKM dipandang sebagai katup penyelamat dalam proses pemulihan ekonomi nasional Kinerja UKM dalam beberapa tahun terakhir terus meningkat. Perannya dalam mendorong laju pertumbuhan ekonomi dan penyerapan tenaga kerja diharapkan menjadi langkah awal bagi upaya pemerintah menggerakkan sektor produksi pada berbagai lapangan usaha. Meskipun peranan UKM dalam perekonomian Indonesia adalah sentral, namun masih banyak permasalahan yang dihadapi oleh UKM yang membuat kemampuan UKM berkiprah dalam perekomian nasional tidak dapat maksimal. Salah satu permasalahan yang mendasar adalah mengenai persaingan yang terjadi pada Usaha Kecil dan Menengah (UKM) dalam menghadapi munculnya produk import. Keunggulan bersaing merupakan kesatuan dari tiga aspek utama yaitu orientasi pasar, inovasi produk dan kinerja pemasaran. Keunggulan bersaing bisa tercapai oleh UKM atau perusahaan ketika mereka bisa memenuhi nilai dari masing-masing aspek tanpa memisahkan peran ketiga aspek tersebut dengan dukungan semua lini yang akan membentuk suatu kesatuan dari keunggulan bersaing perusahaan. Penelitian ini untuk mengetahui pengaruh faktor orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran dan inovasi produk serta pengaruh inovasi produk dan kinerja pemasaran terhadap keunggulan bersaing. Untuk menguji hubungan antar keempat faktor tersebut, peneliti mengujinya dengan dengan menggunakan metode Structural Equation Modelling (SEM). Hasil penelitian membuktikan bahwa terdapat pengaruh posisitif orientasi pasar terhadap inovasi produk, namun tidak terdapat pengaruh yang positif antara orientasi pasar dengan kinerja pemasaran. Begitupun hubungan kinerja pemasaran tidak mengindikasikan adanya pengaruh terhadap keunggulan bersaing. Namun keunggulan bersaing ternyata juga dipengaruhi oleh faktor inovasi produk. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved