Detail PERSEPSI TENTANG PENGGUNAAN SELEBRITI SEBAGAI ENDORSER DAN HUBUNGANNYA DENGAN BRAND AWARENESS Bibliografi Author: DINATA, SUHARDI ; Goni, Roy (Advisor) Topik: BRAND AWARENESS Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2006     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Suhardi Dinata's Undergraduate Theses.pdf (351.28KB; 154 download) Ketersediaan Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: FEM-5474 Non-tandon: tidak ada Tandon: 1  Lihat Detail Induk Abstract Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sampai sejauh mana penggunaan selebriti sebagai model iklan mampu memberikan persepsi positif terhadap tingkat kesadaran merek pada kelompok pekerja profesional. Dalam skripsi ini penulis menggunakan metode studi kepustakaan dan metode penelitian survei dalam rangka mengumpulkan data dan informasi yang diperlukan. Dalam penelitian ini penulis menggunakan salah satu dari NonProbability Sampling Techniques, yaitu Judgemental Sampling (Malhotra, 2004, hal 373) : bentuk sampling convenience yang didalamnya elemen populasi dipilih berdasarkan judgement peneliti. Dari hasil penelitian yang telah di analisis dengan menggunakan analisis presentase dan koefisien korelasi Rank Spearman, dapat disimpulkan bahwa ada hubungan yang sangat rendah antara seluruh dimensi Celebrity Marketing terhadap Brand Awareness. Hal ini berarti bahwa seluruh dimensi dari Celebrity Marketing mempengaruhi kesadaran merek (Brand Awareness) akan produk LUX walaupun korelasi yang ada sangatlah lemah. Dan ini berarti promosi menggunakan endorser bisa lebih ditingkatkan guna membangun puncak pikiran kesadaran merek produk LUX dimata konsumen. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved