Detail Analisis Asosiasi Merek Harian Umum PIKIRAN RAKYAT dan Hubungannya Dengan Kesetiaan Merek (Studi Kasus di Bandung) Bibliografi Author: BILYARDI, PEREGRINUS NURDIAN ; Nasution, M. Nur (Advisor) Topik: Cochran Q Test; barrier entries Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2006     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Peregrinus Nurdian Biliardi- Undergraduated Theses.pdf (291.43KB; 25 download) Ketersediaan Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: FEM-5334 Non-tandon: tidak ada Tandon: 1  Lihat Detail Induk Abstract Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis seberapa besar penerimaan pelanggan terhadap persepsi asosiasi merek Harian Umum Pikiran Rakyat di Bandung serta mengetahui hubungan persepsi asosiasi merek dengan kesetiaan merek HU Pikiran Rakyat di Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang pelanggan. Alat analisis yang digunakan untuk mengukur kekuatan penerimaan pelanggan terhadap asosiasi merek adalah Cochran Q Test, sedangkan untuk mengukur hubungan antara asosiasi merek dengan kesetiaan merek digunakan korelasi Product Moment. Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah : 1. Asosiasi merek Harian Umum Pikiran Rakyat di Bandung dapat diterima sama oleh pelanggan. 2. Terdapat hubungan positif dan signifikan antara persepsi asosiasi merek dengan kesetiaan merek Harian Umum Pikiran Rakyat. Hasil perhitungan Cochran Q Test sebesar 567,639 dan 2 X sebesar 30,144 menunjukkan bahwa asosiasi merek HU Pikiran Rakyat dapat diterima oleh pelanggan. Namun hanya 13 asosiasi yang membentuk brand image. Sedangkan hasil perhitungan korelasi Product Moment sebesar 0,628 menunjukan adanya hubungan yang positif dan signifikan antara asosiasi yang membentuk brand image dengan kesetiaan merek HU Pikiran Rakyat. Berdasarkan hal tersebut diatas, maka hendaknya perusahaan memperhatikan betul asosiasi merek yang telah tercipta guna pertimbangan promosi dan pemasaran produknya dan juga menjadi barrier entries bagi pesaing. Insentif bisa diberikan untuk meningkatkan frekuensi konsumsi pelanggan khususnya bagi pelanggan yang peka terhadap perubahan harga. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved