Analisis Sikap dan Prilaku Konsumen Terhadap Pembelian Produk: Studi Kasus Produk Susu Kental Manis Coklat Indomilk pada Konsumen Jakarta  

Oleh:

Suardy, Weman ; Suryaningsih, Indah

Jenis: Article from Journal - ilmiah nasional
Dalam koleksi: Jurnal Ilmiah Kesatuan vol. 9 no. 1 (Apr. 2007), page 27-31.
Topik: Prilaku Konsumen

Ketersediaan

Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: II68 Non-tandon: 1 (dapat dipinjam: 0) Tandon: tidak ada

Lihat Detail Induk

Isi artikel

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui persepsi konsumen dalam mengkonsumi susu, yang ditinjau dan sisi sikap dan perilaku konsumen. Studi ini dikhususkan pada susu kental manis coklat Indomilk, dan dilakukan pada 385 orang responden yang mengkonsumsi susu kental manis coklat lndomilk di Jakarta. Dari sejumlah atribut yang ditanyakan kepada konsumen, diperoleh hasil penelitian sebagai berikut : 1. Konsumen memiliki keyakinan bahwa susu kental manis coklat Indomilk memiliki sejumlah atribut yang mendorong konsumen untuk membeli susu kental manis coklat Indomilk. 2. Berdasarkan hasil evaluasi konsumen atas masing-masing atribut, diperoleh hasil bahwa konsumen setuju pada masing-masing atribut produk. 3. Berdasarkan hasil perhitungan nilai Fishbein, diperoleh skor sebesar 23,706. Skor ini mengandung makna, bahwa konsumen memiliki s!kap yang positif terhadap susu kental manis coklat Indomilk. artinya citra produk ini cukup baik. Jika dilihat lebih dalam, maka skor 23,706 tersebut mengandung makna bahwa sikap konsumen dalam membeli susu kental manis coklat indomilk adalah positif dan setuju akan atribut yang ada dalam produk susu kental manis coklat Indomilk.

Opini Anda

Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini!

Kembali