Efek Mediasi Iklan dengan Dual Mediation Model  

Oleh:

Anandya, Dudi

Jenis: Article from Journal - ilmiah nasional
Dalam koleksi: Jurnal Manajemen Indonesia vol. 1 no. 1 (Feb. 2002), page 28-37.
Topik: Dual Mediation Model; Efek Mediasi Iklan

Ketersediaan

Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: MM76 Non-tandon: 1 (dapat dipinjam: 0) Tandon: tidak ada

Lihat Detail Induk

Isi artikel

Penelitian ini mencoba melihat efek mediasi iklan yang terjadi pada dua kelompok responden yang mendapat perlakuan berbeda berlandaskan "Dual Mediation Model". Serangkaian penelitian telah dilakukan untuk menemukanl model terbaik, mengenai bagaimana konsumen mengintegrasikan informasi yang diterima. Karya ini merupakan replikasi dari penelitian Smith (1993) dengan melakukan beberapa adaptasi, seperti: (1) produk yang digunakan benar-benar produk yang baru memasuki pasar, (2) jumlah kelompok yang disederhanakan, (3) jumlah responden jauh lebih besar. Hasil analisis secara terpisah menunjukan kesesuaian dengan teori yang dipakai. Sedangkan, hasil analisis secara simultan dengan menggunakan dummy variable menunjukan hasil yang tidak sesuai dengan teori yang digunakan. Penelitian terhadap dua kelompok responden mahasiswa itu memberi kesimpulan bahwa produk kopi kaleng "Wong Coco Ice Coffe" seharusnya menggabungkan kekuatan iklan dan uji coba. Iklan berguna untuk meningkatkan awareness konsumen produk, sedangkan uji coba berguna untuk memacu pembelian.

Opini Anda

Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini!

Kembali