PT BINTANG TOEDJOE merupakan salah satu perusahaan yang
memasarkan minuman kesehatan atau berenergi di Indonesia. Namun untuk
bertahan dalam tingkat persaingan PT BINTANG TOEDJOE berusaha untuk
mempertahankan pelanggannya dan juga berusaha untuk mendapatkan
pangsa pasar yang lebih besar dengan merancang produk secara terencana
dan melakukan berbagai perubahan.
Produk minuman kesehatan atau berenergi yang dipasarkan oleh PT
BINTANG TOEDJOE adalah Extra Joss yang dibuat dalam berbagai
kemasan. Untuk mengetahui persepsi konsumen terhadap atribut Extra Joss,
maka penulis mengadakan riset guna mendapatkan data yang dibutuhkan PT
BINTANG TOEDJOE untuk kelangsungan hidupnya di masa yang akan
datang.
Untuk mendapatkan data, dilakukan riset kepustakaan, wawancara
dengan pihak perusahaan, serta menyebarkan kuesioner (Agustus-
November) kepada 100 orang responden yang dipilih dengan teknik
purpos ive sampling di wilayah Jakarta Selatan. Data yang didapat dari
kuesioner yang disebarkan kepada 100 orang responden tersebut, kemudian
dianalisis dengan menggunakan metode OMS (Overall Mean Score).
Variabel-variabel yang dianalisis antara lain kualitas, rasa, kemasan, harga,
distribusi, dan promosi produk.
Setelah data terkumpul dan dianalisis maka penulis menyimpulkan
bahwa persepsi konsumen baik dari segi jenis kelamin, usia, pekerjaan,
maupun pendapatan terhadap atribut produk minuman kesehatan atau
berenergi Extra Joss adalah positif dan juga sesuai dengan kebutuhan serta
keinginan konsumen. |