Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui persepsi konsumen rokok
Sampoerna A-Mild terhadap strategi Experiential Marketing dari rokok
Sampoerna A-Mild. Dalam penelitian ini, penulis mempergunakanmetode
penelitian eksploratif ? kualitatif, dimana kriteria utamanya adalah untuk
menagnkap realitas dalam interaksi. Interaksi yang dimaksudkan di sini adalah
interaksi antara produk rokok Sampoerna A-Mild dengan subyek penelitian; dan
interaksi antara subyek penelitian dengan penulis. Penulis melakukan penelitian
terhadap lima orang subyek. Wawancara dilakukan terhadap kelima subyek
tersebut. Dari hasil wawancara, penulis melakukan analisis. Hasilnya adalah
Strategic Experiental Modules (SEMs) belum secara maksimal
diimplementasikan ke dalam Experience Providers (Expros), sehingga masih ada
persepsi negative atau ExPros yang rawan persepsi. |