Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah acara
Sajian Bersama Bogasari tersebut dapat menciptakan atau merangsang minat
ibu-ibu etnis Cina di wilayah Pluit untuk menonton acara tersebut.
Oleh karena itu peneliti harus meliha dari beberapa aspek yakni aspek
promosi. Promosi sangat penting untuk mengkomunikasikan perusahaan dan
produknya. Aspek yang kedua adalah Marketing Public Relation. Marketing
public relation merupakan suatu bentuk program promosi yang memp unyai
peran pendidikan, pemberian informasi dan upaya peningkatan pengertian
lewat penambahan pengetahuan mengenai informasi suatu produk, jasa
perusahaan atau juga dengan merancang program acara. Aspek yang ketiga
adalah perilaku konsumen. Dalam hal ini terkait dengan proses informasi.
Dalam tahap proses informasi kita melihat suatu bentuk program acara dapat
dikatakan efektif jika proses atau tahapan seperti pengenalan, perhatian,
pemahaman, penerimaan, dan penyimpanan dapat diterima oleh penonton
dalam hal ini untuk ibu-ibu etnis Cina di wilayah Pluit.
Penelitian ini dilakukan dengan cara riset kepustakaan. Data primer
didapatkan dari hasil penyebaran kuesioner kepada ibu-ibu etnis Cina di
wilayah Pluit dan hasil wawancara dengan ibu- ibu etnis Cina di wilayah Pluit
dan VP Marketing PT. ISM bogasari flour mills, sedangkan data sekunder
didapatkan dari media internal bogasari, company profile perusahaan, press
release, brosur acara Sajian Bersama Bogasari. Dari hasil penelitian diperoleh
bahwa program acara Sajian Bersama Bogasari da n jam penayangannya
kurang efektif untuk ibu- ibu etnis Cina di wilayah Pluit. |