Integrated Marketing Communications (IMC) di PT Halo Rumah Bernyanyi  

Oleh:

Rismayanti, Rebekka

Jenis: Article from Journal - ilmiah nasional - terakreditasi DIKTI
Dalam koleksi: Jurnal Ilmu Komunikasi vol. 13 no. 02 (Dec. 2016), page 253-266.
Topik: Bisnis; Integrated Marketing Communications; Pemasaran
Fulltext: 835-1769-1-PB_Ros.pdf (276.6KB)

Isi artikel

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan efektivitas penerapan Integrated Marketing Communications (IMC) yang dilihat dari aspek segmentation, targeting dan positioning. Metode penelitian adalah studi kasus dengan menggunakan wawancara mendalam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan IMC di PT Halo Rumah Bernyanyi dibuat dalam satu strategi dan tidak memerhatikan kompleksitas dari aspek segmentation, targeting dan positioning sebagai pedoman dasar. Langkah tersebut dinilai tidak efektif karena dapat mengakibatkan “kanibalisasi” antar brand, terlebih jika perhatian terhadap target konsumen diabaikan sebelum menyusun perencanaan IMC.

Opini Anda

Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini!

Kembali