Pengaruh Dimensi Endorser Credibility Dan Brand Credibility Terhadap Dimensi Consumer-Based Brand Equity  

Oleh:

Hardjanti, Adiati ; Siswanto, Hari

Jenis: Article from Journal - ilmiah nasional - tidak terakreditasi DIKTI - non-atma jaya
Dalam koleksi: Jurnal Ilmiah Widya vol. 02 no. 03 (Aug. 2014), page 136-144.
Topik: celebrity endorser-credibility; brand-credibility; consumer-based brand equity
Fulltext: JJ16213602032014.pdf (39.04KB)

Ketersediaan

Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: JJ162 Non-tandon: tidak ada Tandon: 1

Lihat Detail Induk

Isi artikel

Dalam lingkungan pemasaran yang kompetitif seperti saat ini, perusahaan pada umumnya akan melakukan berbagai upaya mempromosikan merek produk atau jasa yang dihasilkan, untuk menarik perhatian pelanggan dan menciptakan asosiasi positif supaya calon konsumen dapat terpengaruh, selalu ingat serta terdorong untuk mencoba dan pada akhirnya memutuskan untuk melakukan pembelian produk yang ditawarkan. Iklan merupakan media yang paling sering digunakan perusahaan (khususnya produk konsumsi) untuk melakukan komunikasi dengan konsumen. Tujuan penelitian ini untuk : (1) menguji pengaruh dimensi celebrity endorsement, brand credibility, terhadap dimensi consumer-based brand equity, (2) menguji pengaruh dimensi endorser credibility dan brand credibility terhadap dimensi consumer-based brand equity. Rancangan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengujian hipotesis (testing hypotesis). Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dan keseluruhan hipotesis diuji dengan metode structural equation modeling yang menggunakan Amos 7.0. Data dalam penelitian ini diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada 150 responden, yaitu para konsumen yang telah menggunakan dan telah melihat iklan shampoo Clear Men. Dapat disimpulkan bahwa (1) Dimensi Endorser Credibility berpengaruh positif terhadap Brand Credibility (2)Sebagian dimensi Endorser Credibility berpengaruh positif terhadap dimensi Consumer Based Brand Equity, (3) Brand Credibility berpengaruh positif terhadap dimensi Cosumer Based Brand Equity.

Opini Anda

Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini!

Kembali