Detail Efektivitas Strategi Positioning pada Radio MSTRI FM Ditinjau dari Penilaian Pendengar Mahasiswa Bibliografi Author: Wibowo, Agustinus Satrio ; Widodo, Eko (Advisor) Topik: MARKETING; Strategi Positioning; Penilaian Pendengar Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Administrasi Bisnis - Fakultas Ilmu Administrasi Bisnis dan Ilmu Komunikasi Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 1998     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Agustinus Satrio Wibowo's Undergraduate Theses.pdf (2.84MB; 5 download) Ketersediaan Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: FIAN-789 Non-tandon: tidak ada Tandon: 1  Lihat Detail Induk Abstract Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa strategi yang dilaksanakan oleh Radio MSTRI FM untuk memposisikan diri di kalangan sasaran pendengarnya dan bagaimana penilaian sasaran pendengar terhadap strategi yang telah dijalankan oleh Radio MSTRi FM tersebut. Dalam penelitian ini dilakukan studi pustaka dengan mempelajari berbagai sumber bacaan dan studi lapangan untuk memperoleh data primer. Studi lapangan dilaksanakan dengan menyebarkan kuesioner di kalangan mahasiswa dan wawancara langsung dengan pihak Radio MSTRI FM yang diwakili oleh Program Director radio tersebut. Penelitian yang dilakukan bersifat deskriptif dan untuk menganalisa penilaian pendengar terhadap Radio MSTRI FM digunakan analisa tabulasi tunggal, tabulasi silang dan penghitungan nilai rata-rata. Hasil penelitian ini secara garis besar menunjukkan bahwa target pendengar yang dibidik oleh Radio MSTRI FM adalah kalangan mahasiswa dan strategi yang dilakukan untuk memposisikan diri di kalangan target pendengarnya dilaksanakan melaiui penyusunan program siaran di mana terdapat tiga materi pokok yaitu musik, informasi dan ilmiah. Ketiga materi tersebut disusun menjadi program siaran yang dievaluasi dalam jangka waktu tertentu. Program siaran yang ditayangkan oleh Radio MSTRI FM tersebut sebagian besar mendapat penilaian yang positif dari kalangan pendengar mahasiswa. Hanya beberapa atribut yang mendapat penilaian kurang positif dari mereka. Walaupun demikian ternyata sebagian besar mahasiswa lebih memilih untuk mendengarkan radio selain Radio MSTRI FM untuk mendapatkan berbagai hiburan dan informasi. Jadi, sebaiknya Radio MSTRI FM segera mengadakan berbagai perbaikan untuk mengantisipasi hal-hal yang dapat menghambat perkembangan radio ini di masa mendatang. Yang paling penting untuk dperhatikan oleh pihak Radio MSTRI FM adalah menyangkut masalah teknis. Hal ini perlu dilakukan supaya pendengar dapat menerima siaran radio ini dengan kualitas suara yang baik. Kualitas suara yang kurang baik akan mempengaruhi sasaran pendengar dalam mendengarkan radio. Mereka akan lebih suka mendengarkan radio lain walaupun menanggapi secara positif program-program Radio MSTRI FM. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved