Detail Persepsi Konsumen terhadap Ekuitas Merk Aqua (Studi tentang Persepsi Konsumen terhadap Ekuitas Merk Aqua, pada PT Aqua Golden Mississippi, Jakarta) Bibliografi Author: Kuntjoro, Tiwud ; Widodo, Yohanes Eko (Advisor) Topik: MANAGEMENT; Persepsi Konsumen; Ekuitas Merk Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Administrasi Bisnis - Fakultas Ilmu Administrasi Bisnis dan Ilmu Komunikasi Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 1999     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Tiwud Kuntjoro's Undergraduate Theses.pdf (3.73MB; 37 download) Ketersediaan Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: FIAN-775 Non-tandon: tidak ada Tandon: 1  Lihat Detail Induk Abstract Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui persepsi konsumen terhadap ekuitas merk aqua dan juga untuk mengetahui, apakah faktor ekuitas merk ini yang menjadi salah satu penyebab kuatnya merk aqua, sehingga merk dapat bertahan dan menang dalam bersaing dengan para pesaingnya. Penelitian ini menggunakan metode penelitian survey dan bersifat deskriptif. Populasi yang diambil untuk penelitian ini adalah seluruh konsumen aqua, tapi kemudian populasi ini dipersempit lagi, yaitu hanya pada konsumen aqua yang yang bertempat tinggal di Jakarta bagian selatan, sedang sampel yang diambil berjumlah 100 orang, yang dipilih secara accidental. Lalu teknik analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan distribusi frekwensi, yang bertujuan untuk memperoleh gambaran dan karakteristik responden dan jawaban-jawaban responden, dan dengan analisis variabel tunggal, dimana pada analisis ini dilakukan tabulasi silang antara satu variable bebas dengan satu variabel tidak bebas. Lalu data yang ada pada tabel-tabel tersebut dianalisa satu-persatu. Dan dari analisa yang telah dilakukan, ternyata persepsi konsumen terhadap merk aqua, secara garis besar adalah baik. Artinya bahwa tingkat ekuitas dari merk aqua tinggi. Hal ini dapat dilihat dari tingginya tingkat kesadaran merk aqua, tingginya tingkat loyalitas dari merk aqua, tingginya kesan kualitas konsumen terhadap merk aqua dan lain-lain. Tingginya tingkat ekuitas merk aqua ini merupakan salah satu penyebab dari kuatnya merk aqua sehingga merk ini mampu bertahan dan menang dalam bersaing dengan para pesaingnya. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved