| Dalam situasi persaingan yang semakin ketat maka pedagang perantara perlu menerapkan strategi pemasaran bagi produknya dalam upaya mencapai tujuan usahanya. Salah satu strategi pemasaran yang dapat diterapkan adalah strategi merk pribadi (private brand strategy). Dengan strategi ini maka pedagang perantara dapat menciptakan dan memilih merk secara pribadi. Tujuan diadakannya penelitian ini adalah untuk mengetahui penerapan strategi merk pribadi pada supermarket Hero. Teknik analisa yang digunakan adalah teknik analisa deskriptif analitis dengan analisa SWOT untuk mengetahui kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman bagi PT. Hero Supermarket dalam menerapkan strategi merk pribadi. Dengan menerapkan strategi merk pribadi, PT. Hero Supermarket dapat mengatur dan mengambil keputusan sendiri atas bauran pemasarannya. PT. Hero Supermarket perlu menambah jenis – jenis produk merk pribadinya (HHB) sehingga memperbesar kesempatan konsumen dalam melakukan pemilihan. |