Dampak Brand Extension terhadap Brand Personality (Studi Eksperimental pada Print Media Brand KOMPAS)  

Oleh:

Sofyan, Muhammad. I ; Rahayu, Mintarti

Jenis: Article from Journal - ilmiah nasional - terakreditasi DIKTI
Dalam koleksi: Jurnal Aplikasi Manajemen vol. 10 no. 4 (2012), page 781-789.
Topik: brand extension; brand personality; experimental; treatments; perception
Fulltext: 503_Pas.pdf (74.05KB)

Isi artikel

Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui perbedaan persepsi pada brand personality KOMPAS antara sebelum dan sesudah pengenalan brand extension KOMPAS. Penelitian ekplanasi ini menggunakan teknik penulisan deskriptif dengan pendekatan eksperimental. Desain eksperimental yang digunakan adalah a-within subjects experimental design, yaitu desain penelitian eksperimental membandingkan dua atau lebih kondisi perlakuan yang berbeda (atau membandingkan perlakuan dan kontrol) dengan mengamati atau mengukur satu kelompok peserta dalam seluruh perlakuan yang diberikan dan hasilnya dibandingkan. Personality model adalah salah satu pendekatan untuk mengukur brand personality KOMPAS yang mengacu pada lima dimensi utama Geuens, et al. terdiri dari dimensi responsibility, activity, aggresiveness, simplicity, dan emotionality. KOMPAS, sebagai brand media cetak, melakukan strategi pengembangan brand dengan memperpanjang brand menjadi Kompas.com dan KOMPAS TV dan diduga dapat merubah brand personality KOMPAS. Temuan dalam penelitian adalah terbentuknya komposit yang membentuk 7 (tujuh) faktor baru sehingga merepresentasikan Brand Personality KOMPAS, yaitu Reliable, Relevant, Involve, Up to date, Representative, Trustworthy, dan Emotionally Touch; dan pemberian perlakuan secara statistik signifikan memberikan perbedaan persepsi pada partisipan dalam menilai seluruh faktor dari Brand Personality KOMPAS dengan signifikansi 10%. Pada akhirnya, adanya brand extension berdampak pada perubahan brand personality KOMPAS.

Opini Anda

Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini!

Kembali