Penelitian ini dimaksudkan untuk mengeksplorasi pengaruh environmental knowledge, environmental concern, dan health consciousness terhadap purchase intention green cosmetics dengan mediasi subjective norm dan attitude towards green cosmetics. Objek penelitian ini adalah kosmetik hijau (green cosmetics) dan 400 responden perempuan berusia 18-23 tahun di Jabodetabek dengan metode non- probability teknik purposive sampling. Pengolahan data empiris minggunakan software partial least square (PLS). 9 hipotesis diajukan dan seluruh hipotesis dapat diterima dengan baik.
Hasil penelitian membuktikan bahwa environmental knowledge, environmental concern, dan health consciousness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention green cosmetics. Subjective norm dan attitude towards green cosmetics memediasi variabel independen terhadap purchase intention green cosmetics. Peningkatan environmental knowledge, environmental concern, dan health consciousness menjadi kunci peningkatan purchase intention green cosmetics di kalangan konsumen. |