| Penelitian ini bertujuan untuk menemukan dan menjelaskan pengaruh content richness, exclusivity, dan perceived price terhadap willingness to subscribe layanan Over-The-Top “Vidio” dengan moderasi generasi Z. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Data dikumpulkan secara daring melalui kuesioner Google Form dengan kriteria responden belum berlangganan aplikasi Vidio, berusia 16-29 tahun dan berdomisili di Jabodetabek. Data yang sudah terkumpul kemudian dianalisis dan diolah menggunakan program IBM SPSS Statistics v25 dan Smart PLS v3.2.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel exclusivity dan perceived price memiliki pengaruh positif dan signifikan sedangkan variabel content richness tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap willingness to subscribe. Selain itu, ketiga variabel content richness, exclusivity, dan perceived price juga tidak memiliki pengaruh positif dengan moderasi generasi Z. |